Pourquoi intégrer Google Ads dans sa stratégie digitale ?

Saviez-vous que le moteur de recherche Google est utilisé par 92% des internautes en France ? Il semble donc pertinent d’inclure le référencement payant dans sa stratégie digitale.

Selon le produit ou le service que vous allez chercher à promouvoir Google Ads vous propose différents types d’annonces pour répondre au mieux à vos objectifs : accroître votre notoriété, obtenir plus de trafic sur votre site, générer des prospects ou des conversions.

Qu’est-ce qu’une annonce Google Ads ?

Google Ads permet de réaliser des publicités sur le moteur de recherche Google.

Lorsque vous taper une requête dans votre barre de recherche, la plupart du temps les premiers résultats sont des « Annonces ». Ces annonces sont en fait des publicités financées par le biais de Google Ads, anciennement appelé Google Adwords.

C’est ce qu’on appelle le référencement payant ou SEA (Search Engine Advertising). À l’inverse, vous avez peut-être déjà entendu parler du référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimisation) ? Il s’agit là d’une stratégie d’acquisition de trafic organique.

Référencement payant - SEA - google ads - agence digitale rennes

Il existe différents types d’annonces :

  • • Réseau de recherche : annonces textuelles
  • • Réseau display : annonces contenant un élément graphique (image ou vidéo)
  • • Shopping : annonces avec des informations détaillées sur des produits spécifiques
  • • Vidéo : sur YouTube et sur le web
  • • Discovery : sur YouTube, Gmail, Discover…

Pour répondre à divers objectifs :

  • • Augmenter vos ventes,
  • • Obtenir davantage de prospects
  • • Améliorer le trafic sur votre site web
  • • Susciter l’intérêt pour votre marque ou vos produits
  • • Accroître votre notoriété
  • • Promouvoir une application
  • • Amener plus de visiteurs dans votre magasin

Système d’enchères de mots clés

Google Ads repose sur un système d’enchères de mots clés. Le budget que vous dédiez à vos mots clés et donc à vos campagnes est un critère important. Cependant, Google accorde une plus grande importance à la pertinence de vos annonces.

Imaginons que vous souhaitiez réaliser une annonce pour vendre des parapluies violets. Si vous utilisez des mots clés dans votre annonce qui n’ont rien à voir avec vos produits, uniquement pour attirer des clics, votre annonce ne sera pas diffusée. Google place la pertinence des annonces en priorité sur le budget. En effet, vous devez absolument choisir les bons mots clés et renvoyer vers une landing page dédiée et pertinente.

De même, il est important de cibler de manière précise les internautes que vous souhaitez toucher. Si vous vendez un service uniquement à Rennes par exemple, il est important de dessiner la zone dans laquelle vos annonces seront diffusées.

Un ciblage de plus en plus précis

L’outil de ciblage par type d’audience de Google peut cibler de manière très précise :

  • Audience d’affinité : touchez les utilisateurs en fonction de leurs habitudes, de leurs centres d’intérêt et des sujets qui les passionnent.
  • Données démographiques
  • Audience sur le marché : touchez les utilisateurs en fonction de leur intention d’achat récente.
  • Remarketing : touchez les utilisateurs qui ont interagi avec votre entreprise.
  • Ciblage par liste de clients : touchez vos clients existants
  • Audiences similaires : touchez de nouveaux utilisateurs ayant les mêmes centres d’intérêt que les visiteurs de votre site Web ou vos clients existants.

Quels sont les avantages d’une stratégie SEA ?

  • • Des résultats rapides : un des premiers avantages des annonces Google Ads est l’instantanéité. En effet, vous pourrez observer les résultats de vos campagnes moins de 24h après leur création. À l’inverse, une stratégie de référencement naturel peut prendre des mois avant de donner des résultats.
  • • Toucher un grand nombre de prospects : en effet, 92% des internautes utilisent Google comme moteur de recherche, ce qui vous laisse une belle marge de main d’œuvre, dans l’optique où vous configurez vos campagnes de la bonne manière bien entendu.
  • Mesurer ses performances en temps réel : vous pouvez suivre les résultats de vos annonces de manière instantanée. Selon vos résultats vous pouvez optimiser vos campagnes en temps réel : ajouter des mots clés, augmenter ou diminuer l’objet, changer le lien de la landing page, modifier le planning de diffusion, etc.
  • Payer uniquement ce qui fonctionne. Imaginons que vous devez créer une annonce dont l’objectif est de maximiser les clics. Si aucun utilisateur ne clique sur votre annonce, votre budget ne sera pas dépensé.

En résumé, vous l’aurez compris, Google Ads est un outil redoutable pour améliorer sa visibilité. Soyez là où l’on vous cherche !

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Vous souhaitez construire ou optimiser votre stratégie de référencement avec une agence spécialisée en référencement à Rennes ? Nos équipes se feront un plaisir de vous répondre.

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