Le print en 2022 : Quel avenir pour la communication imprimée ?
Ces dernières années, la communication digitale a pris une place considérable dans notre quotidien. La publicité numérique via les réseaux sociaux ou le web se développe dans de nombreux secteurs d’activité ; elle révèle de formidables opportunités de marché, grâce à la multiplicité des contenus et au ciblage automatique. Ainsi, il est légitime de se demander quelle est la place restante pour le print dans les mois et années à venir. Si la communication papier a largement fait ses preuves, elle requiert également une logistique de distribution bien précise et une bonne connaissance préalable de sa cible.
Dans ce cas, faut-il choisir de délaisser l’imprimé publicitaire pour se focaliser uniquement sur le digital ?
Les atouts de la publicité print
Il est tentant de passer au 100% digital pour sa communication. Et pourtant, voici 5 raisons non exhaustives pour lesquelles vous ne devriez pas abandonner la communication print :
- La mémorisation : La publicité imprimée reste cependant à ce jour le support privilégié pour la mémorisation des informations. L’aspect tangible du papier favorise la concentration des lecteurs et augmente le temps passé à lire le support. De plus sa durée de vie est plus longue car contrairement à un post Facebook ou un mail, il ne disparaît pas au bout de quelques heures.
- La qualité perçue : Les effets que l’on peut appliquer au papier (grammage, relief, pellicules mates ou brillantes, texture, odeurs…) lui confèrent un aspect qualitatif que le digital ne pourra jamais égaler. Tandis que le web est intangible, le print permet d’utiliser le marketing sensoriel pour marquer les esprits.
- Le taux de lecture final d’un publipostage arrivant directement dans une boîte aux lettres est largement supérieur au taux d’ouverture d’un e-mail. Quelle est la proportion d’e-mails que vous supprimez sans jamais les ouvrir ? Un support imprimé passera, lui, forcément entre les mains de son destinataire.
- La couverture : Le digital ne touche toujours pas 100% de la population et se prive ainsi d’une niche moins connectée (les seniors par exemple).
- L’originalité : Aujourd’hui les tendances s’inversent ! A l’heure où toutes les entreprises se ruent sur le digital et où les boîtes mails sont surchargées d’e-mailing promotionnel, la concurrence sur le papier se fait moindre et permet donc de se démarquer pour obtenir une place privilégiée chez votre cible. En appliquant un soin particulier à votre magazine, votre carte, votre flyer ou votre brochure, vous assurez une très bonne première impression. Et tout le monde sait que cette première impression est la plus importante !
L’imprimé au cœur du quotidien des consommateurs
En résumé, la publicité et communication imprimées comportent des atouts que le digital et le web ne sont pas près de remplacer. Le print est loin d’être en bout de course et révèle encore de belles surprises. Nous avons tous en tête des affiches, cartes personnalisées ou autres qui nous ont marqués… Certains finissent même par être gardés en souvenir ou en décoration ! Alors que ce soit…
→ De l’affichage urbain
→ Des cartes de vœux personnalisées
→ Des catalogues produits
→ De bons de réduction et autres offres promotionnelles
→ Une plaquette de présentation d’entreprise
→ Des invitations personnalisées à des événements…
Le print a toujours une place privilégiée auprès de votre cible !
Miser sur la complémentarité print + digital
Les entreprises rencontrant aujourd’hui un franc succès et un fort taux de fidélisation sont celles qui ont compris l’intérêt de cumuler la communication « traditionnelle » avec toutes les opportunités qu’offrent le digital.
En combinant la publicité imprimée avec une présence digitale stratégique dans votre budget global, vous toucherez l’ensemble de votre cible en profitant des spécificités de chaque domaine tout en comblant les lacunes de l’autre. On appelle cela la communication globale, ou encore la communication à 360°.
